Autor: A.Kempf, Datum: Januar 2008, veröffentlicht  unter webmsaters-europe.org

Die einfache Bedienbarkeit von Google AdWords suggeriert oftmals, dass das Erstellen einer Anzeige in Google ein Kinderspiel sei. Technisch gesehen mag das ja stimmen.

Schon die Erstellung des Anzeigentextes und der passenden Keywords entscheidet maßgeblich über den Erfolg. Hat man bis hierhin alles richtig gemacht, ist man noch lange nicht am Ziel.

Im Rahmen meiner Recherchen zum Thema „Abgeltungsteuer vermeiden“ suchte ich nach Zielfonds.Ich klickte auf eine Anzeige mit gleichnamigen Titel und landete auf einem Finanzportal. Leider fand ich die erwarteten Infos nicht. Selbst die Browsersuchfunktion lieferte kein Ergebnis. Stattdessen verließ ich die Webseite leicht verärgert.

Online Kampagne gescheitert, Budget versenkt!

Wie geht es richtig?
1. Keywordanalyse
2. Keyword im Titel, Beschreibung mit Handlungsaufforderung
3. Erstellung einer Landingpage, die die erwarteten Informationen auch enthält.
4. Die Erfolgsmessung, z.B. über Google Analytics mit Definition der Zielconversation, ist für den Erfolg unabdingbar.

Diese hätte den Fehler sehr schnell aufgedeckt. Da die Absprungrate der Besucher, die über die Google Anzeige kommen, wahrscheinlich deutlich über 80% liegt.